Die Händlerkooperation
Strategische Mehrmarkensysteme im Verbund von weitgehend unabhängigen Händlern werden unvermeidbar, um nicht von großen, kapitalstarken Unternehmen aus dem Markt gedrückt zu werden.
Durch die Kooperation von Markenhändlern-/ servicebetrieben entstehen hoch wettbewerbsfähige, marktorientierte Gruppen. Das Ziel solcher Systeme ist die Stärkung der Partnerbetriebe im Einkauf, Organisation, Vertrieb und Marketing, sowie bei der Finanzierung ihrer Betriebe. Der wesentliche Vorteil eines Mehrmarkenpartnersystems liegt in der Kombination der folgenden Faktoren:
- Erhebliche Synergieeffekte in der Beschaffung
- Bündelung und Nutzung von Know how
- Entwicklung und Umsetzung neuer Konzepte und Geschäftsfelder
- Stärkung des Marketingauftritts
- Erhalt der rechtlichen Selbständigkeit der Mitgliedsbetriebe
- Entlastung der Unternehmer durch Verlagerung von Aufgaben auf die Kooperation
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